Noong ako ay paggawa ng mga vegan na pancake ni Tita Jemima ilang linggo na ang nakakalipas, tiningnan ko nang mabilis ang mukha sa package at napagtanto na ang paglalarawan ni Tiya Jemima ay mukhang isang karikatura na nakalarawan sa isang film na makasaysayang racist kaysa sa isang totoong tao.
Matapos magsaliksik, nalaman kong ang trademark ni Quaker Oats na si Aunt Jemima ay hindi lamang ang tatak sa merkado na nakaugat sa mga ideyang rasista. Madalas naming nakikita ang mga label na ito kapag naglalakad kami sa mga tindahan ng grocery na ang kanilang malalim na nakatanim na kahulugan ay ginawang hindi nakikita. Narito ako upang magbigay ng ilaw sa mga imahe na nag-iimbak pa rin ng aming mga istante.
1. Si Quaker Oats 'Tita Jemima
Allie Fenwick
Ang iconic na mukha ng pancake at waffle mix na ito ay inspirasyon ng isang tanyag na character na minstrel show na nagngangalang Tiya Jemima. Nang maitatag ang tatak noong huling bahagi ng ika-19 na siglo, ang kanyang larawan ay inilarawan upang ilarawan ang ' mammy , 'isang matandang archetype sa Timog na ginawa ang mga Itim na kababaihan na mukhang sila ay kontento sa pagiging alipin.
Ang larawan ni Tita Jemima mula noon ay binago sa isang magandang dalaga, mas mababa ang stereotypical mammy, ngunit hindi pa rin ito mahusay.
2. Kanin ni Tiyo Ben
Allie Fenwick
'Tiyo' noon isang nakakatawang kataga ginamit noong ika-19 at unang bahagi ng ika-20 siglo upang ilarawan ang isang Itim na taong masunurin sa mga numero ng awtoridad ng White. Ang isang mas matandang bersyon ng larawan sa packaging ay nagpapakita ng isang itim na lalaki na nakasuot ng bowtie, nakadamit bilang isang lingkod.
Ngayon, si 'Tiyo Ben' ay nagsusuot ng collared shirt sa halip. Ang pagbago ba ng imahe ay nagbubura sa nakaraan na rasista ng tatak? Para sa akin, mukhang isang sagot na cop-out sa mga paghahabol tungkol sa ipinahiwatig na rasismo ng larawan. Kung talagang nagmamalasakit sila tungkol sa pagwawaksi ng rasismo sa loob ng tatak, paikliin nila ang pangalan sa 'Ben's' at palitan nang buo ang logo.
3. Eskimo Pie ni Nestle
Ang mga salitang 'Eskimo Pie' ay nangangahulugang higit pa sa isang bar ng ice cream na pinahiran ng tsokolate. Sa Canada, ang salitang 'Eskimo' tumutukoy sa mga Inuit na tao sa ibang lugar tulad ng Alaska at Greenland, tumutukoy din ito sa mga Yupik.
Dahil sa mga salita's mapanirang paggamit ng mga hindi katutubo sa mga nakaraang taon, ang 'Eskimo' ay hindi na ginagamit upang mag-refer sa mga Inuit o Yupik na tao.
4. Cream ng Trigo
Allie Fenwick
Ang orihinal na mukha ng Cream of Wheat ay Rastus , ibang karakter na dating ginamit sa mga minstrel show. Inilarawan siya bilang isang hindi nagbabanta, parang bata na Itim na alipin — kailangan bang sabihin ko pa?
5. Chiquita Saging
Noong 1944, ang token imahe ng Chiquita Bananas ay isang saging na nakasuot ng pulang damit at may mataas na takong, na may dalang prutas sa ulo nito. Sa pamamagitan ng pagkuha ng isang walang buhay na bagay at bigyan ito ng labis na pambabae na mga katangian, tinutukoy ng imaheng ito ang mga kababaihan at pinapanatili ang stereotype ng hypersexual Latina . Pagkatapos ay binago ni Chiquita ang imahe nito sa isang babaeng nagdadala ng prutas sa kanyang ulo, at hanggang ngayon, ang mga tatak ng saging ay nagpapakita ng isang balangkas sa kanya.
Ito ay ilan lamang sa mga halimbawa ng kung paano ang mga tatak na nasanay na kaming makita ay nakikipag-ugnayan pa rin sa pagpapanatili ng mga stereotype ng rasista. Kahit na marami sa kanila ang nagbago ng orihinal na mukha ng kanilang tatak, malinaw na mayroon pa kaming mga paraan upang pumunta.
