'Ba da ba ba ba!' Ang simple at kaakit-akit na jingle na awtomatikong inilalagay ang aming mga isip sa mga kasumpa-sumpa na Golden Arches. Ngunit mayroong isang hindi-napaka-simpleng pabalik na kuwento sa likod ng McDonald's pinakamahabang pagpapatakbo ng kampanya sa marketing .
Sa nagdaang 15 taon, ang 'I'm Lovin' It 'ay naging pinakatanyag na slogan ng McDonald sa kasaysayan ng mga restawran, salamat sa tulong ng isang maliit na ahensya ng ad ng Aleman, Heye at Kasosyo.
Noong 2003, ang higanteng fast-food ay nakakita ng problema sa negosyo. Sa isang pagtatangka upang iguhit ang mga customer pabalik sa kanilang mga pintuan, ang McDonald's ay nagsagawa ng kumpetisyon sa gitna nito 14 mga ahensya ng international ad upang maihatid ang isang bagong diskarte sa marketing sa mundo. Inilahad ni Heye & Partner ang nanalong ideya na 'ich liebe es,' na isinalin sa 'Mahal ko ito.'
Kaya, paano nagawa Justin Timberlake balot sa buong bagay na ito? Sa gayon, ang 'I'm Lovin' It 'ay hindi lamang isang 5-segundong jingle, ito ay isang buong tunog ng JT.
Ang ideya ay upang isama muna ang mensahe sa kultura ng pop, magkaroon ng tunog ang mga consumer sa mensahe, at pagkatapos ay maiugnay ang mensahe sa tatak. Tulad ng kung paano ang Timberlake's 2016 ' Hindi mapigilan ang Pakiramdam! 'nanguna sa mga tsart maraming buwan bago ang paglabas ng pelikula Mga Troll .
Sa parehong taon sa paglabas nito, binayaran si Timberlake ng $ 6 milyon ng McDonald's para sa kanyang pagkakasangkot sa jingle. Ang kanta ay orihinal na ginawa ni Ang Neptunes at kinredito bilang isinulat ni Pharrell Williams , Tom Batoy, Franco Tortora at Andreas Forberger, Heye creative director.
RODA Photography sa Flickr
Ngunit ang istorya ay hindi titigil doon. Noong 2016, ang CEO ng marketing ng Pagsasalin ahensya ng ad, Steve Stoute, sabi ng rapper Pusha T ay nasa likod ng kantang matagal na maiugnay kay Pharrell at Timberlake. Ayon sa Stoute, si Pusha T ay nagsulat ng mga orihinal na lyrics para sa jingle, habang si Pharrell at iba pa ay tumulong sa paggawa.
Sa isang panayam kay Gumugulong na bato , Nagkomento si Stoute sa sabwatan: 'Alam mo kung sino ang gumawa niyan? Pusha T. Nababaliw na ang isinulat ni Pusha T ang kanta kay McDonald's! '
gaano katagal ang kool aid hair
Sa huli, dose-dosenang mga sabwatan pa rin ang nakalutang tungkol sa kung sino ang may at walang pusta sa milyong dolyar na kampanya ng ad.
Hindi alintana kung sino ang sa palagay mo ay nararapat na magsuot ng korona ng tagalikha ng 'I'm Lovin' It ', ang jingle ay patuloy na mabubuhay sa pag-ring sa aming mga ulo — napakahusay, McD's.
