Kamakailan, Pepsi ay sumailalim sa apoy para sa pagsasapubliko ng isang ad na nagtatampok kay Kendall Jenner, kung saan matagumpay na nakipag-ayos ang batang modelo sa kapayapaan sa pagitan ng mga nagpoprotesta at mga pulis na may isang lata ng soda. Ang komersyal na Pepsi na ito ay nasaktan sa marami sa kanyang ignorante at mababaw na paglalarawan ng mga mahahalagang kilusan ng aktibista ngayon.
Ang Ad
Maraming mga manonood ang nagpatotoo sa halatang mga parunggit na ginawa ng ad sa Mahalaga ang Buhay na Itim kilusan. Hindi tulad ng totoong mga protesta ng BLM, ang bersyon ng komersyal na ito ay nagtatrabaho ng halos walang sandata, halos masayang mga opisyal ng pulisya. Ito ay talagang kaibahan sa brutal at marahas na reyalidad na binibigyang diin ang pag-message ng tone-bingi ng ad na ito.
Ang henerasyong Milenyo ay nakaranas ng isang bagong alon ng aktibismo at pag-apila ng hustisya sa lipunan habang ang ating mga pampulitika at panlipunang klima ay umabot sa mas malaki at higit na kawalan ng katiyakan. Malinaw na sinusubukan ni Pepsi na mapakinabangan ang sigasig na ito sa pamamagitan ng pagmemerkado sa isang kultura at pampulitika na aktibong kultura ng kabataan.
Ang disenyo ng komersyal na ito ay humantong sa akin upang maniwala na si Pepsi ay walang alam sa katotohanan ng mga protesta ngayon. Ang mga palatandaan sa ad, na binasa, 'Sumali Sa Pakikipag-usap' na sumasama sa mga seryosong isyu tulad ng brutalidad ng pulisya, sistematikong rasismo, at pagkabilanggo ng masa, ang mga paggalaw tulad ng address ng Black Lives Matter.
E ano ngayon?
Ang pagpipilian ni Pepsi na gumamit ng isang mayaman, maputi, at makapangyarihang panlipunan sa Hollywood it-girl upang itaguyod ang katarungang panlipunan sa isang walang kabuluhang paraan ay ipinapakita ang pangangailangan para sa mga korporasyon na may napakalaking mga base ng consumer upang tandaan ang tunay na klima pampulitika sa Amerika.
Bilang mga Millennial, ang aming lakas ng pitaka ay hindi maaaring mabawasan. Sa pamamagitan ng aming mga pagpipilian sa consumer, maiimpluwensyahan namin ang mga kumpanya tungo sa pagyakap ng ibang tono o ugali sa mga kampanya sa media. Ang paraan kung saan maraming mga Amerikano ang nakapag-divest mula sa mga pangunahing bangko na sumusuporta sa North Dakota Access Pipeline na nagpapakita ng lakas na ito ng pera.
Pinakamahalaga, ang katotohanan na ang ad na ito ay naaprubahan sa pamamagitan ng maraming antas ng korporasyong Pepsi ay nagpapakita ng pangangailangan para sa aming henerasyon na mas matatag na maipahayag ang aming paningin at mga layunin para sa hinaharap. Ang walang kabuluhan na pagiging aktibo bilang isang bagay na masalimuot o naka-istilo (tulad ng inilalarawan ni Kendall sa pagkakataong ito) ay dapat magtapos.
